春添食用油全案营销策划

一、项目背景

国内小包装食用油市场竞争激烈，金龙鱼、福临门等巨头占据绝对份额，新品牌春添面临品牌认知为零、渠道资源匮乏的困境。

二、AI营销操盘策

以“品牌符号+家油卡直销+文化传播”差异化突围。缔造小品类油最大差异化卖点，放大聚焦北纬45度“全球物产黄金地带”，用“黄金圈”作为品牌符号，最大程度实现差异化品牌主张。

三、系统部署

设计KA连锁商超、便利店、餐饮、垂直电商、OEM代工等流通产品销售路径，并围绕“黄金圈”实现独特销售拉动。以家庭为消费单位，结合2018年销售旺季，全国掀起“2018，你家油了吗？”销售热潮。

四、关键执行动作

1. 从活动创意到动员大会，再到平台开发，为春添在农业特色直销方面打响“第一炮”；

2. 利用企业全产业链优势，针对渠道客户及终端消费者开展“畅游全球物产黄金圈”活动；

3. AI投放系统精准定位家庭主妇群体，实现低成本获客。

五、项目成果

春添食用油在上市第一年就实现了华北、华东市场的全面覆盖，品牌认知度在目标人群中达到45%。