京润珍珠日化品全案营销策划

一、项目背景

京润珍珠作为国内珍珠护肤领域的老牌企业，面临品牌认知老化、渠道布局单一、高端市场突破乏力的困境。

二、AI营销操盘策略

以“市场洞察+高端化战略+整合营销七步走+全渠道推广”为核心。通过市场深度梳理及大数据洞察，确定京润珍珠品牌全面升级战略，坚持推进高端化路线战略和产品、品类、渠道上的业务创新设计。

三、系统部署

根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据和中怡康市场研究公司数据，对比2017年，佰草集2018年上半年同比增长4.4%，2018年在百货渠道的市场份额增长10.1%，跻身前十。

四、关键执行动作

1. 在整合营销七步走战略护航下，逐步实现品牌、产品、渠道、服务等整体战略升级；

2. 利用AI内容工具生成海量种草图文与短视频；

3. 对线下百货渠道进行数据化赋能，提升导购转化率。

五、项目成果

京润珍珠成功跻身化妆品行业第一梯队，百货渠道市场份额增长10.1%，品牌年轻化指数显著提升。